Employer branding, jobbannonsering och recruitment marketing är begrepp som ofta dyker upp i HR- och marknadsföringssammanhang – men vad betyder de egentligen? I den här ordlistan får du tydliga och lättförståeliga förklaringar till alla viktiga ord och begrepp du behöver känna till för att lyckas med att attrahera, engagera och rekrytera rätt talang. Perfekt för dig som jobbar inom HR, kommunikation, marknadsföring eller rekrytering.
Employer Branding – Strategi & Varumärkesbyggande
Employer Brand / Arbetsgivarvarumärke – Den samlade bilden och uppfattningen av en arbetsgivare, baserad på både interna och externa upplevelser, kommunikation och rykte. Påverkas av allt från EVP och kulturkommunikation till kandidatupplevelse och medarbetarnas egna berättelser. Ett starkt employer brand gör det lättare att attrahera rätt talang, bygga stolthet internt och minska personalomsättningen.
Employer Branding – Arbetet med att bygga och kommunicera ert arbetsgivarvarumärke för att attrahera och behålla rätt talang. Kan inkludera allt från storytelling och sociala medier till karriärsidor och interna kulturprogram. Hänger nära ihop med Employee Value Proposition och Talent Attraction.
Employee Value Proposition (EVP) – Det unika värdet ni erbjuder både era nuvarande medarbetare och potentiella kandidater. Ett EVP består ofta av fem nyckeldelar: kompensation, förmåner, utvecklingsmöjligheter, arbetsmiljö och kultur. Det är kärnan i ert employer branding-arbete och ska vara tydligt kommunicerat internt och externt.
Employer Brand Strategy – Den långsiktiga planen för hur organisationen ska bygga, stärka och underhålla sitt arbetsgivarvarumärke. Innefattar ofta mål, målgrupper, budskap, kanalval och mätpunkter.
Talent Attraction – Strategier och aktiviteter som lockar och engagerar rätt kandidater. Kan inkludera rekryteringskampanjer, social rekrytering, employer branding-innehåll och riktad annonsering. Bygger på förståelse för kandidatmålgruppen och kombinerar långsiktiga varumärkesinsatser med snabba kampanjer.
Kandidatmålgrupp – Den definierade grupp av kandidater som en rekryteringsinsats riktar sig till. Identifieras ofta utifrån kompetens, erfarenhet, bransch, intressen och geografi. En tydlig målgrupp gör det enklare att anpassa annonser och budskap.
Corporate Brand vs Employer Brand – Skillnaden mellan varumärket mot kunder (corporate brand) och varumärket mot medarbetare/kandidater (employer brand). Båda påverkar varandra, men kräver olika strategier och kommunikation.
Employee Branding – Processen att engagera medarbetare så att de stolt representerar företaget som arbetsgivare. Bygger på intern kultur, kommunikation och employee advocacy.
Employee Advocacy – När medarbetare frivilligt delar och sprider företagets innehåll och budskap, ofta i sociala medier. Detta stärker både employer brand och räckvidden för rekryteringskampanjer.
Ambassadörsprogram – Strukturerade initiativ för att utbilda och inspirera medarbetare att agera som ambassadörer. Kan inkludera innehållsmallar, utbildning och belöningssystem.
Intern employer branding – Insatser som stärker stolthet, engagemang och lojalitet internt. Kan inkludera interna event, medarbetarutbildning och erkännandeprogram.
Extern employer branding – Aktiviteter riktade mot arbetsmarknaden och potentiella kandidater, som kampanjer, sociala medier och PR.
Jobbannonsering – Annonser & Kanaler
Jobbannons – En text och presentation av en ledig tjänst. Ska vara tydlig, engagerande och inkluderande, och spegla företagets EVP och kultur.
Annonsstrategi – Planen för hur och var jobbannonser publiceras för att nå rätt kandidater. Inkluderar målgruppsanalys, kanalval och budgetfördelning.
Riktad annonsering – Annonsering som är utformad för att nå en specifik målgrupp, baserat på faktorer som ålder, kön, yrkesroll, geografisk plats, utbildningsnivå eller bransch.
Intresse-/datadriven annonsering – Annonsering som baseras på data om användares beteenden, intressen och tidigare interaktioner. Används av för att visa mer relevanta annonser för rätt kandidater.
Rekryteringskampanj – Samlad marknadsföringsinsats för att sprida jobbannonser i flera kanaler under en viss period. Kan innehålla betald annonsering, retargeting och employer branding-innehåll.
Målgruppsanpassning – Att skräddarsy innehållet i annonser efter den specifika kandidatmålgruppen för att öka relevans och konvertering.
Retargeting – Annonsering riktad till personer som tidigare besökt din karriärsida eller sett en annons, för att påminna dem att agera.
Call to Action (CTA) – Uppmaningen som får kandidaten att agera, t.ex. “Ansök nu” eller “Läs mer om rollen”. Ska vara tydlig och placerad strategiskt.
A/B-testning av annonser – Att testa två versioner av en annons för att se vilken som presterar bäst, baserat på mätbara resultat.
Social rekrytering – Att använda sociala medier för att nå och engagera kandidater. Kan inkludera annonsering, organiska inlägg, storytelling och ambassadörsinnehåll.
Sociala medier för rekrytering – Plattformar som LinkedIn, Instagram, TikTok och Facebook. Används för att attrahera kandidater och bygga employer brand.
Platsannonsering – Att publicera lediga tjänster på jobbsajter eller jobbportaler. Används ofta för att nå aktiva kandidater.
Jobbsajt / Jobbportal – Webbplats där arbetsgivare publicerar jobbannonser och kandidater kan söka. Kan vara generella (t.ex. Indeed och LinkedIn) eller branschspecifika.
Aktiva kandidater – Kandidater som medvetet och aktivt letar efter lediga jobb på t.ex. Jobbsajter.
Passiva kandidater – Kandidater som inte medvetet letar efter ett nytt jobb men som kan vara öppna för att byta om rätt jobb dyker upp. Nås bäst med social rekrytering eller Outbound Recruiting.
Organisk räckvidd – Antalet personer som ser ditt innehåll utan att du betalar för annonsering. Påverkas av engagemang, delningar och plattformens algoritmer.
Betald annonsering – Inlägg och annonser som sponsras med budget för att nå en bredare och ofta mer specifikt definierad målgrupp än vad som är möjligt med enbart organiska inlägg. Används för att snabbt öka synlighet, driva trafik till jobbannonser eller karriärsida och nå utanför det befintliga nätverket.
Native annonsering – Annonser som är utformade för att smälta in i det redaktionella innehållet på en plattform, t.ex. sponsrade artiklar.
Recruitment Marketing – Metoder & Mätning
Recruitment Marketing – En strategi som kombinerar rekrytering och marknadsföring för att attrahera, engagera och vårda relationen med kandidater redan innan de är aktivt arbetssökande. Målet är att bygga ett starkt employer brand och skapa en kontinuerlig tillströmning av intresserade och kvalificerade talanger. Arbetet kan inkludera talent attraction, inbound recruiting, social rekrytering, riktad betald annonsering, employer branding-innehåll och optimering av kandidatresan.
Talent Pipeline – Databas eller nätverk av kvalificerade kandidater som kan kontaktas när en relevant roll blir ledig.
Lead Nurturing – Att vårda relationen till potentiella kandidater genom kontinuerlig och relevant kommunikation, t.ex. nyhetsbrev.
Inbound Recruiting – Strategi där kandidater attraheras till företaget genom värdefullt innehåll och starkt employer brand, snarare än genom direktkontakt.
Outbound Recruiting – Direktkontakt med kandidater, t.ex. genom headhunting eller personliga meddelanden på LinkedIn.
Kandidatresan (Candidate Journey) – De olika stegen en kandidat går igenom, från första kontakt till anställning, inklusive ansökan, intervjuer och erbjudande.
Kandidatupplevelse (Candidate Experience) – Kandidatens totala upplevelse av rekryteringsprocessen. Positiv upplevelse stärker employer brand, även om kandidaten inte får jobbet.
Conversion Rate – Andelen kandidater som går vidare till nästa steg i processen, t.ex. från att klicka på en annons till att skicka in en ansökan.
Cost per Hire – Den totala kostnaden för att anställa en person, inklusive annonsering, rekryteringsverktyg och arbetsinsats.
Time to Fill – Antalet dagar det tar att tillsätta en tjänst från att den annonseras till att kandidaten accepterar erbjudandet.
Personalomsättning – Andelen medarbetare som lämnar en organisation under en viss tidsperiod, ofta uttryckt i procent per år. Mäts för att förstå effekten av employer branding, kandidatupplevelse och interna kulturinsatser.
ROI (Return on Investment) – Måttet på lönsamhet i rekryterings- eller employer branding-insatser.
KPI (Key Performance Indicator) – Nyckeltal som används för att mäta framgång, t.ex. antal ansökningar, kostnad per ansökan eller tid till anställning.
Digitala Verktyg & Plattformar
ATS (Applicant Tracking System) – System som hanterar och organiserar kandidater under hela rekryteringsprocessen. Effektiviserar flödet och minskar administration.
CRM för rekrytering – System för att bygga och vårda relationer med kandidater över tid, ofta kopplat till talent pipeline.
Karriärsida – Företagets egen webbsida för jobb och karriär där lediga tjänster, kultur och EVP presenteras.
Chatbot för rekrytering – AI-drivet verktyg som svarar på frågor och hjälper kandidater att ansöka.
SEO (Search Engine Optimization) för jobbannonser – Att optimera jobbannonser för att synas högre i sökresultat och få fler kvalificerade ansökningar.
SEM (Search Engine Marketing) – Betald annonsering i sökmotorer som Google och Bing, ofta med fokus på att driva trafik till jobbannonser.
Mångfald, Inkludering & Värderingar
DEI (Diversity, Equity, Inclusion) – Strategiskt arbete för att skapa en inkluderande arbetsmiljö och öka mångfalden i organisationen.
Inkluderande språk – Formuleringar som aktivt välkomnar alla och undviker exkluderande uttryck.
Mångfaldsmål – Mätbara mål för representation av olika grupper inom organisationen.
Tillgänglighet i rekrytering – Att utforma processer och material så att de är tillgängliga för personer med olika behov och förutsättningar.
Bias – Omedvetna eller medvetna fördomar som påverkar bedömningar och beslut i rekrytering.
CSR (Corporate Social Responsibility) – Företagets arbete med socialt ansvar, hållbarhet och samhällspåverkan.
Trender & Nya Begrepp
Boomerang-anställda – Medarbetare som lämnar organisationen och senare återvänder.
Quiet Quitting – När medarbetare gör exakt vad rollen kräver, men utan extra engagemang.
Quiet Hiring – Att fylla kompetensbehov internt genom omfördelning av roller och ansvar istället för nyrekrytering.
Skills-based hiring – Rekrytering som fokuserar på kandidaters färdigheter och potential snarare än formella meriter.
Bare Minimum Mondays – Att sänka tempot på måndagar och fokusera på de mest nödvändiga arbetsuppgifterna för att minska stress och undvika en “överväldigande” start på veckan.
Task Masking – När en person döljer låg produktivitet eller bristande engagemang genom att utföra enklare, mindre viktiga arbetsuppgifter som ser ut som arbete.
Career Breaks – Planerade perioder då en person tar en paus från arbetslivet, ofta för resor, studier, vård av anhöriga, personlig utveckling eller återhämtning. Blir allt mer accepterat på arbetsmarknaden och ses i vissa fall som en tillgång, eftersom det kan ge nya perspektiv och färdigheter att ta med tillbaka in i arbetslivet.
Vi hoppas att den här ordlistan kan hjälpa dig i ditt arbete med employer branding, jobbannonsering och recruitment marketing – oavsett om du är rekryterare, HR-specialist eller marknadsförare.
Saknar du en beskrivning av något begrepp eller vill att vi ska fördjupa ett av orden? Tveka inte att höra av dig till oss!
