Att vara inkluderande och visa på mångfald och representation i er rekryteringsmarknadsföring är A och O när ni vill rekrytera rätt personer. När kandidater letar efter ett nytt jobb handlar det inte bara om titel, lön eller förmåner. Det handlar om känslan: “Passar jag in här? Är det här ett ställe där jag kan vara mig själv?”
I Randstads internationella Workmonitor-undersökning uppger hela 39% av arbetssökande att de inte skulle acceptera ett jobb om företaget inte aktivt arbetar med mångfald och inkludering. 38% skulle tacka nej om värderingarna inte matchar deras egna i sociala och miljömässiga frågor – och bland Gen Z ligger samma siffra på hela 47%.
Inkluderande content i rekryteringsmarknadsföring är alltså inte en “nice-to-have”. Det är en nödvändighet för att attrahera framtidens talanger.
Varför representation i content spelar roll
Att arbeta med representation i sitt content handlar inte om att “checka av” mångfald. Det är ett strategiskt verktyg som:
- Signalerar till kandidater att de är välkomna: När en potentiell medarbetare ser någon som liknar dem i era bilder eller berättelser ökar sannolikheten att de kan identifiera sig med ert företag.
- Bryter normer och motverkar omedvetna bias: Ett inkluderande bild- och texturval breddar bilden av vem som “passar in”, både externt och internt.
- Stärker ert employer brand: En inkluderande arbetsplats är inte bara attraktiv utåt – den bygger också stolthet och engagemang inifrån organisationen.
Vanliga fallgropar i inkluderande content
Ett vanligt misstag i rekryteringsmarknadsföring är vad man kan kalla för “copy-paste”-representation – där samma typ av person syns i all kommunikation, ofta i form av generiska stockbilder som saknar autenticitet. Det gör att innehållet känns opersonligt och kan skapa en känsla av att mångfalden är fabricerad.
En annan fallgrop är när mångfald används som dekoration – det vill säga att representation endast syns i särskilda kampanjer eller under temaveckor, men inte är en integrerad del av det löpande innehållet. Detta riskerar att uppfattas som ytligt eller som ett försök att “visa upp” inkludering snarare än att faktiskt leva det i praktiken.
Dessutom förekommer ofta stereotypisering, där vissa grupper framställs på ett sätt som förstärker – snarare än utmanar – befintliga fördomar. Det kan handla om allt från språkbruk till vilka roller och egenskaper olika personer ges i text och bild. För att bygga inkluderande content krävs därför medvetenhet, variation och äkthet i varje led.
5 tips för att skapa inkluderande content
1. Granska bildbanken – vem syns (och vem inte)?
Titta på ert nuvarande innehåll och ställ frågan: Speglar det den mångfald ni har i er organisation eller vill attrahera? Det handlar inte bara om etnicitet eller kön, utan också om ålder, funktionsvariationer, kroppstyper och uttryck.
2. Skriv med inkluderande språk
Undvik exkluderande formuleringar och könskodade ord. Stereotypiskt manliga ord är ofta kopplade till prestation (t.ex. “tävlingsinriktad” eller “modig”), medan kvinnliga ord kopplas till sociala egenskaper (t.ex. “omtänksam” eller “hjälpsam”). Använd istället inkluderande och neutrala ord som fokuserar på samarbete, utveckling och meningsfullhet.
- Istället för: Tävlingsinriktad → Säg: Målmedveten eller resultatorienterad
- Istället för: Driven → Säg: Engagerad eller proaktiv
- Istället för: Självständig → Säg: Trygg i rollen eller ansvarstagande
- Istället för: Stark ledare → Säg: Tydlig i sitt ledarskap
- Istället för: Ödmjuk → Säg: Samarbetsinriktad eller öppen för andras idéer
- Istället för: Stjärna eller Ninja → Säg: Expert, specialist eller nyckelperson
- Istället för: Tar plats → Säg: Uttrycksfull eller kommunikativ
- Istället för: Omtänksam → Säg: Relationsbyggare eller empatisk
- Istället för: Klarar högt tempo → Säg: Bra på att prioritera eller problemlösare
3. Lyft röster inifrån
Låt olika medarbetare synas och höras i ert content, gärna med varierad bakgrund och erfarenhet. Äkta berättelser från medarbetare ger hög trovärdighet och breddar bilden av kulturen.
4. Tänk på tillgängligheten
Tänk på att textkontrast, undertexter på video och alternativtext på bilder gör innehållet mer tillgängligt för alla. Det handlar både om att följa gällande lagar och regler, och om att utgå från olika behov och förutsättningar hos din målgrupp.
5. Involvera målgruppen
Låt människor från målgruppen ge feedback på ert material. Det kan vara interna D&I-ambassadörer, medarbetarnätverk eller externa samarbetspartners.
Representation är inte en kampanj – det är en kultur
Att skapa inkluderande content i rekryteringsmarknadsföringen handlar i grunden om att visa vilka ni är – på riktigt. Representation och mångfald är inte bara viktiga för att spegla samhället i stort, utan också avgörande för att attrahera rätt kompetens i en tid där kandidater prioriterar värderingar, tillhörighet och autenticitet.
Genom att medvetet arbeta med bildval, språk, tillgänglighet och medarbetarperspektiv bygger ni inte bara ett starkare employer brand – ni öppnar också dörrarna för fler människor att känna sig välkomna, inkluderade och sedda. Det är först när inkludering blir en integrerad del av er vardagliga kommunikation som den på riktigt gör skillnad.
Vill du få fler konkreta verktyg för att göra hela er Employer Branding-strategi mer fördomsfri och inkluderande? Ladda ner vår checklista med 7 steg till en mer inkluderande Employer Branding-strategi här.
