Employer marketing är ett modernt, samlat arbetssätt för att attrahera, engagera och konvertera rätt kandidater – genom att kombinera employer branding och recruitment marketing i ett och samma strategiska system.
I stället för att se kännedom, engagemang och rekrytering som separata insatser, samlar employer marketing varumärke, innehåll, kanaler och data i en gemensam metodik – byggd för hur kandidater faktiskt beter sig i dag.
På weselect är employer marketing namnet på den metodik vi har utvecklat och förfinat genom mer än 15 års arbete med employer branding och jobbannonsering i olika branscher.
I den här guiden går vi igenom:
- Vad employer marketing är (och inte är)
- Varför employer marketing finns
- Hur employer marketing fungerar i praktiken
- Skillnaden mellan employer marketing, employer branding och recruitment marketing
- Varför employer marketing håller på att bli den nya standarden för moderna TA & HR-team
Varför finns employer marketing?
Under många år har vi mött organisationer som investerar i employer branding på ena sidan – och rekryteringsinsatser på den andra. Ofta som separata, kortsiktiga initiativ snarare än som en långsiktig, sammanhållen strategi.
Resultatet?
- Varumärkeskampanjer som inte leder till ansökningar
- Jobbannonser som inte bygger långsiktig attraktionskraft
- HR och marknad som arbetar parallellt, snarare än tillsammans
Problemet har aldrig varit brist på ambition eller aktivitet. Problemet har varit brist på helhet och integration. Det är här employer marketing kommer in – för att samla och rikta insatserna i samma riktning.
Vad är employer marketing?
Employer marketing är en samlad metodik för rekrytering som kombinerar employer branding och recruitment marketing för att attrahera, engagera och konvertera de kandidater som driver verksamheten framåt.
Employer marketing kopplar ihop:
- Långsiktigt arbete för att stärka arbetsgivarvarumärket
- Långsiktiga och kortsiktiga rekryteringsbehov
- Innehåll och kampanjer
- Data, kanaler och effekt
Till ett system – med en gemensam riktning. I stället för att välja mellan varumärke eller prestation är employer marketing utformat för att leverera båda.
Employer marketing vs employer branding
Employer branding handlar om att långsiktigt arbeta med att förändra, förstärka eller förbättra bilden av en arbetsgivare över tid.
Det besvarar frågor som:
- Varför ska någon vilja arbeta här?
- Vad står vi för som arbetsgivare?
- Hur uppfattas vi på arbetsmarknaden?
Employer branding är avgörande. Men på egen hand säkerställer det inte räckvidd, relevans eller faktisk konvertering.
Employer marketing inkluderar employer branding – men tar det vidare.
Genom employer marketing säkerställs att arbetsgivarvarumärket:
- Aktiveras i rätt kanaler
- När rätt målgrupper
- Paketeras till innehåll som kandidater faktiskt vill ta del av
- Leder till mätbara resultat
Employer branding är grunden. Employer marketing är systemet som gör den verksam.
Employer marketing vs recruitment marketing
Recruitment marketing fokuserar på att driva ansökningar till lediga jobb, här och nu.
Det omfattar ofta:
- Jobbannonser
- Kampanjer i sociala medier och andra relevanta plattformar för specifika roller
- Spårning och uppföljning av ansökningar
Recruitment marketing är kraftfullt. Men utan ett tydligt arbetsgivarvarumärke i botten riskerar det att bli transaktionellt, kostsamt och kortsiktigt.
Employer marketing stärker recruitment marketing genom att:
- Förankra kampanjer i ett tydligt employer brand
- Bygga igenkänning och förtroende innan kandidaten möter en jobbannons
- Stötta både aktiva och passiva kandidater
- Minska friktion genom hela kandidatresan
Recruitment marketing driver efterfrågan. Employer marketing bygger både efterfrågan och relevans.
Komponenterna i employer marketing
Employer marketing fungerar som ett system – inte som enstaka insatser. På weselect bygger metodiken på tre sammanlänkade delar.
1. Employer Brand
- Employer Value Proposition (EVP)
- Budskap och tonalitet
- Visuell identitet som arbetsgivare
- Strategisk positionering
Detta definierar vad ni står för som arbetsgivare – och varför det är relevant.
2. Innehåll & distribuering
- Innehåll i sociala medier
- Kampanjer och always-on-närvaro
- Karriärsida och kandidattouchpoints
- Betald och organisk distribution
Här säkerställs att arbetsgivarvarumärket syns, förstås och minns – i rätt sammanhang.
3. Konvertering och effekt
- Rekryteringskampanjer
- Jobbannonsering
- Funnel- och flödesoptimering
- Data, insikter och kontinuerlig förbättring
Det är här kännedom övergår i handling. Tillsammans skapar dessa delar en sammanhängande kandidatresan – från första intryck till ansökan och vidare.
Employer marketing och kandidatresan
En av de största förändringarna bakom employer marketing är synen på kandidater. De flesta kandidater söker inte aktivt jobb. De scrollar, jämför, konsumerar innehåll och formar uppfattningar långt innan de skickar in en ansökan.
Employer marketing är byggt för den verkligheten.
Metodiken stöttar hela resan:
- Awareness – att synas innan behovet uppstår
- Consideration – att bygga förtroende och relevans
- Conversion – att göra nästa steg enkelt
- Retention & advocacy – att medarbetare blir ambassadörer och brand architects
En stark rekryteringsprocess börjar inte med jobbannonsen. Den börjar långt innan – och fortsätter långt efter.
Varför employer marketing är avgörande 2026 och framåt
Kandidatbeteenden har förändrats. Plattformar har förändrats. Förväntningar har förändrats.
Employer marketing möter:
- Fragmenterad mediekonsumtion
- Algoritmstyrd synlighet
- Ökad konkurrens om uppmärksamhet
- Högre krav på transparens som arbetsgivare
- Behovet av att bevisa värde – inte bara lova
Organisationer som fortsätter att separera varumärke och rekrytering riskerar att tappa relevans.
De som arbetar med employer marketing vinner:
- Starkare arbetsgivarvarumärke
- Bättre kampanjresultat
- Lägre cost per hire över tid
- Tydligare samarbete mellan HR och marknad
- En skalbar, framtidssäkrad rekryteringsstrategi
Är employer marketing en trend?
Nej. Det är ett strukturellt skifte. Precis som inbound marketing förändrade hur företag arbetar med tillväxt, förändrar employer marketing hur organisationer arbetar med rekrytering.
Det handlar inte om att göra mer. Det handlar om att göra saker tillsammans.
Employer marketing by weselect
Employer marketing är namnet på weselects samlade metodik – utvecklad genom praktiskt arbete med arbetsgivare inom olika branscher, roller och marknader.
Det är inte ett teoretiskt ramverk, utan format genom verkliga case och den praktiska erfarenhet våra experter bygger varje dag.
Genom att förena employer branding och recruitment marketing i ett system skapar employer marketing tydlighet, konsekvens och resultat – genom hela rekryteringsresan.
Vanliga frågor om employer marketing
Är employer marketing bara för stora bolag?
Nej. employer marketing är utformat för att skala.
Metodiken anpassas efter organisationens storlek, rekryteringsvolym, roller och resurser. Oavsett om ni rekryterar några nyckelroller per år eller arbetar i större skala skapar employer marketing struktur och prioritering – utan att göra arbetet onödigt komplext.
Hur skapar employer marketing samsyn i organisationen?
Employer marketing ger struktur åt ett område som ofta delas mellan flera funktioner.
Genom att samla employer branding och recruitment marketing i en gemensam metodik skapas ett gemensamt språk, en tydlig riktning och gemensamma mål – för HR, Talent Acquisition, marknad, kommunikation och ledning.
I stället för att arbeta parallellt arbetar organisationen mot samma mål: att attrahera, engagera och konvertera rätt kandidater över tid.
Kan employer marketing ersätta employer branding?
Nej. Employer branding är en grundpelare i employer marketing.
Employer marketing bygger vidare på employer branding genom att säkerställa att det aktiveras, distribueras och upplevs konsekvent i alla kanaler och touchpoints. Det ersätter inte employer branding – det gör det mer verkningsfullt.
Kan employer marketing ersätta recruitment marketing?
Nej. Recruitment marketing är fortsatt en central del.
Employer marketing stärker recruitment marketing genom att sätta det i ett större sammanhang – där kortsiktiga rekryteringsbehov bidrar till långsiktig attraktionskraft, snarare än att stå för sig själva.
Avslutande ord
Employer marketing är inte ett nytt ord för gammalt arbete.
Det är ett nytt sätt att strukturera, prioritera och genomföra rekryteringskommunikation.
Genom att förena employer branding och recruitment marketing skapar employer marketing ett system anpassat för hur kandidater faktiskt upptäcker, utvärderar och väljer arbetsgivare i dag.
Och det är därför employer marketing håller på att bli den nya standarden.
