Visste du att majoriteten av era kandidater redan har en uppfattning om er som arbetsgivare långt innan de ens överväger att ansöka till ett jobb hos er?
Tänk efter: Hur ofta formar du själv en uppfattning om ett företag bara genom att se ett inlägg i flödet, en medarbetare på LinkedIn eller en annons i förbifarten? Vi lever i en tid där vi matas med intryck konstant. På sociala medier, i poddar, i nyhetsbrev, i flödet mellan två reels. Det är här, genom de små interaktionerna, som våra uppfattningar börjar ta form. Och samma sak gäller såklart för kandidaterna ni vill nå.
Hur vill ni att det första intrycket ska kännas? Väcker ni nyfikenhet, förtroende och en känsla av “här skulle jag kunna trivas”? Eller är ni osäkra på om ni ens syns för relevanta kandidater?
Många arbetsgivare kommer igång med sina Employer Branding-insatser alldeles för sent, exempelvis först när någon redan har klickat sig in på en jobbannons.
Men i verkligheten börjar kandidatresan långt tidigare. Och det är där ni har störst chans att sticka ut!
Ett första intryck som varar
Första intrycket är extra viktigt – inte bara för att det sätter tonen, utan för att det kan påverka hur kandidaten tolkar resten av rekryteringsresan. Har man fått ett positivt intryck i början är det mer sannolikt att man har överseende med mindre brister längre fram. Siffror från Human Capital Institute (HCI) visar att:
- 75 % av kandidater säger att deras bild av ett företag påverkas av rekryteringsprocessen
- 60 % har haft en negativ kandidatupplevelse – och idag delar många den vidare på exempelvis sociala medier. Vill du veta mer om hur kandidaterna delar sina åsikter med varandra? Kika på vårt on demand webinar: Kandidatmarknaden 2025: Vad händer och hur vinner du på det?
- 55 % uppger att de undviker företag efter att ha läst negativa omdömen online
Det här visar hur viktigt det är att arbeta med kandidatresan som helhet – men framför allt: att göra ett bra första intryck, medan kandidaten fortfarande är nyfiken och mottaglig.
Varför första intrycket är avgörande för ert Employer Brand
Ert Employer Brand formas inte bara på er karriärsida. Det påverkas vid varje kontaktpunkt, även när ni inte tänker på det.
Första intrycket:
- Sätter tonen för hela kandidatresan
- Skapar (eller suddar ut) nyfikenhet
- Avgör om någon vill ta reda på mer om er som arbetsgivare eller scrollar vidare
Alltså, när ni lyckas väcka rätt känsla reda vid den första kontaktpunkten med en potentiell kandidat, lägger ni grunden för att utveckla en stark relation till ert Employer Brand.
4 konkreta tips: så gör ni rätt från start
Här är fyra sätt att jobba med Employer Branding i det tidiga skedet av kandidatresan – innan någon ens har klickat på “Ansök”.
1. Finns där kandidaterna är
Vet du var er målgrupp befinner sig digitalt? Att synas på rätt plattformar är avgörande. Hela 81,4 % av Sveriges befolkning använder sociala medier 2025 enligt DataReportal. Därför är det viktigt att förstå var just era kandidater spenderar tid online och välja kanal därefter. LinkedIn är en självklarhet för många, men det fungerar inte för alla målgrupper. I vårt blogginlägg Vilka sociala medier ska du rekrytera på? kan du få hjälp att välja rätt kanal baserat på just er målgrupp och era behov.
2. Visa upp vardagen – inte bara visionen
Kandidater idag vill känna hur vardagen faktiskt är på er arbetsplats. Genom att dela autentiska ögonblick från kontoret, teamaktiviteter och medarbetarnas vardag får kandidaterna en tydlig och trovärdig känsla för företaget. I vår e-bok De största Employer Branding-trenderna 2025 kan du läsa mer om varför autentiskt och vardagsnära innehåll är nyckeln till ett starkt Employer Brand.
3. Optimera det digitala första intrycket
Har ni själva testat att googla er precis som en kandidat skulle göra? Många kandidater , hela 82 % enligt CareerArc, förväntar sig att ett företags Employer Brand är tydligt innan de ens ansöker. Se därför till att första intrycket på Google, LinkedIn, er karriärsida, er hemsida och andra relevanta plattformar är tydligt och uppdaterat. På så sätt säkerställer ni att ert arbetsgivarvarumärke uppfattas rätt från start!
4. Låt era medarbetare berätta
Era anställda är företagets starkaste ambassadörer! När de själva delar sina upplevelser och berättar om sin vardag blir ert Employer Brand både levande och trovärdigt. Enligt Edelman uppfattas medarbetare som tre gånger mer trovärdiga än chefer när det gäller att beskriva en arbetsplats. Jobba därför aktivt med intern aktivering, engagera medarbetarna och uppmuntra dem att dela sina historier.
Första intrycket avgör – är ni redo att ta kontrollen?
Det första intrycket sker sällan där ni tror. Det händer i flödet, i förbifarten, i någon annans inlägg. Och just därför är det avgörande att börja bygga relationen innan kandidaten ens har bestämt sig för att söka. Vill du ha stöd i hur ni bygger Employer Branding i det tidiga skedet av kandidatresan? Boka ett möte med våra experter – och ta kontroll över ert första intryck.
